La publicidad aparece por primera vez en la Grecia Clásica, donde los primeros comerciantes nómades llegaban a una ciudad con posibilidad de desarrollar la venta de sus mercancías y la pregonaban, voceaban, es decir la anunciaban. Posteriormente, esta costumbre se extiende al Imperio Romano, donde aparece la “Enseña” que sirve para localizar un centro de trabajo, lo que hoy sería el “logotipo” de una empresa. Con el Renacimiento y la aparición de la imprenta, la publicidad va tomando forma y es definitivamente en el Siglo XVI, con la aparición de los periódicos, donde realmente se asienta. Se cree que fue en el periódico inglés “The Times Handlist”, en 1622, donde se publicó el primer anuncio de prensa.

Cuando el dinero comenzó a circular aparecieron, a principios del Siglo XIX, las agencias de publicidad, que se dedican a difundir campañas para sus clientes. Con el Siglo XX llega a su máximo apogeo y se va potenciando junto a nuevos medios de comunicación como el Cine, la Radio y la Televisión donde, en medio de una sociedad industrializada, comienza a plantearse una “ética profesional de la publicidad“, para que no se convierta en un campo de batalla comercial.

Entonces ¿qué lugar ocupa Internet en el mundo publicitario? Para los anunciantes los periódicos ofrecieron mercados y audiencias locales basadas en las compras; la radio proporcionaba información a tiempo real a través del sonido; y la televisión solo tuvo que añadir imágenes al sonido. Internet agrega el elemento de la interactividad y la capacidad de poder hacer compras instantáneamente. Se trata del único medio en donde el usuario puede ver un anuncio, obtener información sobre el producto, realizar una compra inmediata e incluso ahorrar tiempo y dinero.

Es sabido que la comunicación mediante Internet se generó a partir de las primeras computadoras creadas con el advenimiento de las guerras en donde EEUU fue protagonista, como su reconocido enfrentamiento contra los rusos en la renombrada Guerra Fría. De esta manera, las técnicas comunicacionales en pos de generar estrategias bélicas para derrotar al enemigo hicieron que se generaran redes eléctricas para que la comunicación fuese más rápida. En 1962 se creó la investigación de redes de computadora y comunicaciones para uso militar. Estas investigaciones dieron como resultado el protocolo TC/IP, el cual permitía una mayor velocidad en la red. Este protocolo fue el primer paso para lo que hoy se conoce como Internet. A principio de los 90, comenzó el uso de la tecnología de redes Inter-oficinas, con lo que nace el llamado Intranet (Internet entre oficinas) lo cual permitió el traspaso de información entre empresas, generó lo que hoy en día se llama Marketing y la Publicidad en Buscadores de Internet propiamente dicha.

Si hablamos de publicidad en Internet y el objetivo de la empresa es la penetración local del mercado, éste medio no sería probablemente la opción más recomendable. Sin embargo, si lo que se busca es penetrar en un mercado nacional o mundial entonces la publicidad por esta vía es lo mejor, lo mismo para aquellas que necesiten de una publicidad continua. Los bajos precios para los consumidores son la clave para la aceptación a gran escala de un nuevo medio y es cierto que la publicidad ayuda a rebajar esos costes.