Posicione su Marca en los Mejores Puestos con la Publicidad en Buscadores

Según distintos especialistas, el año próximo podría ser el mejor momento de la web por el encarecimiento de los espacios publicitarios, atrayendo a anunciantes dispuestos a apostar por esta alternativa digital. Asimismo, otros opinan que el medio crecerá por su propio peso y que los medios tradicionales no sufrirán demasiado el impacto. Analicemos estas hipótesis.

Nike, por ejemplo, firmó contrato con la flogger Cumbio para promocionar sus zapatillas. Los comentarios, a favor y en contra, ganaron la web. La joven de 17 años, cuyo espacio personal es visto por miles de adolescentes por día, multiplicó su popularidad. ¿El objetivo? Generar la idea de extender la experiencia y vivencias de la gente con las marcas.

Pero, algunos sostienen que esto no sólo se dará por una progresión natural de este medio, sino porque en 2009 posiblemente los espacios en los medios de comunicación tradicionales se encarezcan. Según la Cámara Argentina de Centrales de Medios (CACEM), Internet absorbe alrededor del 7% del abanico publicitario. Por esto, la mayoría de los creativos y profesionales en digital aseguran que ese porcentaje subirá el año próximo. Incluso, algunos consignan que ya hay marcas en la Argentina que replican lo que en los Estados Unidos está haciendo General Motors. Esta empresa anunció que la mitad de los 3.000 millones de dólares que destina a publicidad se invertirán en medios digitales.

Es conveniente remarcar que el resto de los medios que compiten con este mundo interactivo, no deberían sentir presión ni asustarse por lo que Internet está generando. “Las agencias tienen una inclinación a decir que en épocas de crisis todo el mundo se recuesta en la net. Pero los medios tradicionales van a seguir facturando, no van a perder inversión. La realidad es que los digitales lograron éxito porque son los únicos que te permiten evaluar y medir en el corto plazo. Además, cada vez son más los usuarios en la red, hay más de 16 millones, y un crecimiento del 40% anual”, dice Martín Jones, responsable de comunicación interactiva del grupo L’Oreal. Sin embargo, Capara y Olivieri, directores generales creativos de Leo Burnett, son de los que piensan que Internet crecerá por su peso propio, y no por estar presionado por la crisis. “En 2009 esta curva ascendente en la web seguirá con la misma tendencia, pero esto tiene que ver con la relación que tenga la gente con las tecnologías y los medios, y no por una crisis económica”, opinan.

“Si una empresa no invierte, no lo hace en ningún medio. Si hay más inversión en digital es porque las marcas entienden que hay que figurar. Cada medio tiene un rol, ninguno reemplaza al otro”, observa Jones. Además, otras agencias suscriben que “este canal va a ser más atrayente por una cuestión de alcance. En Internet tu mensaje no está en competencia con el de los otros y permite un vínculo más directo con el consumidor”, comenta Pedro Panigazzi, director general creativo de Publiquest.