Campo Favorable en Argentina para la Inversión en Publicidad en Buscadores

Para comprender el comportamiento de los usuarios locales en cuanto al uso que hacen de Internet, Google y Cisco presentaron dos informes por separado. De acuerdo al presentado por Google, los usuarios argentinos utilizan Internet para comunicarse a través del mail y el chat, junto a un uso intensivo de las redes sociales. Por su parte, Cisco detalla que las principales barreras a la hora de acceder a este servicio se debe a la falta de conocimientos y habilidades, y no a problemas tecnológicos o de costos.

En la red interactúan distinto tipo de usuarios, y es de vital importancia destacarlos para poder analizar esto y otros temas. Según el estudio de Cisco los individuos se diferencian en dos grupos: quienes hacen uso intensivo de la Red en un 70% mediante una conexión hogareña, y los usuarios poco frecuentes de Internet quienes se conectan en cibercafés en un 50%.

Pues bien, es claro entonces que, por ahora, las dificultades en el acceso a Internet, a las que Cisco hace mención, no pueden ser remediadas a través de dispositivos móviles. En promedio, sólo el 18,5% de los individuos consultados están de acuerdo en adoptar a los teléfonos celulares como un único medio de conexión.

Por otro lado, el informe de Google, tras haber consultado a los usuarios argentinos sobre las actividades realizadas en Internet en los últimos 12 meses, demuestra que el 81% se conecta desde su hogar. ¿Y qué otros porcentajes lanza este estudio? El 89% detalló que lo utiliza para comunicarse de distintas maneras, ya sea mediante correo electrónico, mensajería instantánea y redes sociales, entre otros. En segundo orden se ubican las visitas a los sitios de noticias, información y entretenimiento, con un 52%, y en tercer lugar se ubica el consumo de contenido digital (música, videos, fotografías), con un 18%. Pero, un porcentaje también digno de ser destacado, es el hecho de que el 90% de los argentinos utiliza la PC de escritorio como principal dispositivo de acceso a la web.