Adiós a la frase “No encuentro específicamente lo que necesito a través de los Buscadores de Internet“

Generalmente se la asocia con la Web 3.0, y es una red extendida con mayor significado, de manera que cualquier usuario de Internet pueda encontrar lo que busca de forma más exacta, rápida y sencilla, gracias a una información mejor definida. Esta Web se apoya en lenguajes universales que resuelven los problemas ocasionados por un sitio carente de semántica en la que, en ocasiones, el acceso a la información se convierte en una tarea difícil y pesada.

Ya todos conocen lo que Internet exitosamente ha hecho posible, y es que la comunicación prácticamente con todo el mundo, en cualquier momento y a un bajo costo, sea posible hoy en día. Sin embargo, esto también originó una serie de inconvenientes como la sobrecarga de información y multiplicidad de fuentes de información. Pero ya no hay que preocuparse.

¿Qué pasaría si la Web tuviera la capacidad de construir una base de datos sobre las preferencias de los usuarios y que, a través de una combinación entre su capacidad de conocimiento y la información disponible en Internet, pudiera atender de forma exacta sus demandas en relación, por ejemplo, a reserva de hoteles, vuelos, médicos, etcétera? Obviamente, el internauta obtendría resultados exactos sobre su búsqueda. Sin embargo, la realidad demuestra que el buscador actual no garantiza una recolección precisa de los datos diariamente requeridos. Por ejemplo, si tipea la frase “Vuelos a Italia para mañana por la mañana”, el buscador le ofrecería información variada sobre el país en cuestión, pero que, seguramente, no tiene nada que ver con lo que realmente estaba buscando. Por ende ¿qué es lo que a continuación deberá hacer? Realizar una búsqueda manual entre esas opciones que aparecen, con la dificultad de siempre y pérdida de tiempo.

En conclusión, con la incorporación de semántica a la Web la ubicación geográfica desde la que el usuario envía su pregunta es detectada de forma automática sin necesidad de especificar el punto de partida, elementos de la oración como “mañana” adquirirían significado, convirtiéndose en un día concreto calculado en función de un “hoy”; y, algo similar, ocurriría con el segundo “mañana”, que sería interpretado como un momento determinado del día. El resultado final sería la obtención de todos los vuelos a Italia para mañana por la mañana detalladamente, y esto es lo que se propone esta renombrada Web 3.0 para potenciar, aún más, y ¿por qué no? La Publicidad en Buscadores.

Posicionar su negocio a través de Publicidad en Buscadores definitivamente es redituable

“Las redes sociales y los blogs se volvieron más populares que el e-mail” anuncia el último estudio de Nielsen Online, que asegura que los correos electrónicos se han vuelto un método pasado de moda para enviar mensajes.

La teconología avanza tan rápidamente que genera distintos efectos, y la Web no es ajena a esos cambios. Programas como el ICQ dan un claro ejemplo de aquellos que tuvieron su época de gloria y su estrepitosa caída. Y algo similar, asegura la consultora, le está pasando al e-mail. Pero si el uso de estas cuentas de correo online está decreciendo ¿qué opción ofrece la net para contactarse con amigos y conocidos? Pues, redes sociales y blogs. El análisis de Nielsen Online señala que estos espacios “están creciendo dos veces más rápido que cualquiera de los sectores más desarrollados de Internet (buscadores, portales, descarga de software y mails)”.

El reporte asegura que dos de cada tres usuarios de Internet se comunican vía blog posteando mensajes y comentarios. Además, tres de cada 10 personas de los mercados analizados por la consultora acceden a la red Facebook; mientras que uno de cada 11 minutos gastados en la Web es para las redes sociales y los blogs. Incluso destaca que las audiencias de estos sitios son cada vez más diversas: la franja que más creció fue la de los 35-49 años.

Pero esto, en realidad, cobra más sentido si se tiene en cuenta que, aunque el e-mail siga teniendo un gran valor, es también cierto que trae una serie de problemas como el spam o las cadenas; cuestión más que interesante para que la gente se recueste sobre otros medios a la hora de comunicarse. En conclusión, cada vez más personas confían en Internet para contactarse, informarse, comprar, vender y entretenerse. No se puede dudar que este medio volverá redituable cualquier negocio que queramos publicitar allí, con lo cual la inversión en publicidad en buscadores será cada vez más notoria a partir de estos datos.

La Publicidad en Buscadores es, sin duda, la mejor opción hoy en día

El brete económico que aqueja a casi todos los países del mundo sin duda llega a Internet, pero no de una manera feroz ¿Por qué? Pues la forma en la que los medios informativos en Internet logran subsidiarse es por patrocinios o publicidad, es decir por medio de banners, enlaces de texto, y artículos patrocinados. El hecho es que, en tiempos de crisis, las empresas restringen los rubros de operaciones que consideran no intervendrán con las buenas finanzas de las compañías.

“En la crisis económica mundial, Internet se convierte en un aliado para los anunciantes, quienes pueden seguir una estrategia distinta para salir adelante en el actual escenario global”, consideró John Ferrell, director general para Google en México. Comentó que cuando hay un problema de tal magnitud el consumidor igualmente sigue buscando opciones de compra, sólo que se vuelve más selectivo, e Internet le ofrece la posibilidad de comparar antes de tomar la decisión.

La publicidad en Internet parece no tener este problema ante algún conflicto mundial (de que las empresas limiten ciertos procedimientos que podrían afectar al progreso de la compañía). Expertos afirman que la inversión en publicidad que venía creciendo a un ritmo de mas del 40%, disminuirá, pero la publicidad en Internet seguirá aumentando por su facilidad de medición y la rentabilidad que ha mostrado a las empresas involucradas.

Lógicamente ninguna firma está exenta a este panorama, sin embargo una recuperación hacia el tercer o cuarto trimestre del año será positivo para cualquier compañía, incluso teniendo en cuenta que, hasta el momento, Google no ha tomado la decisión de cortar personal, sino que lo que hizo fue reducir el reclutamiento de trabajadores.

Internet se ve ya como un negocio y el que los diarios en papel disminuyan su número de impresiones y coloquen más atención a sus sitios digitales, reafirma esta posición.”El esfuerzo que se tiene que hacer es convencer a la gente de que el comercio en Internet es seguro y eso depende de las empresas” resumió Farrel.

Conozca el Poder que Tiene la Publicidad en Buscadores por Encima de Otros Medios

Según revela un estudio de Zenithmedia que analiza la tendencia en el mercado de la publicidad, la inversión publicitaria en Internet y en los canales temáticos sigue en alza, mientras que en los demás medios podría caer más de un 9%. Por ejemplo, el cine ha registrado una baja de casi un 35%, los diarios un 17,9%, los suplementos un 16,1%, y los periódicos gratuitos un 11,5%. Así, los datos sitúan a Internet como el medio que más incremento publicitario experimenta con un 19,7%, seguido de los canales temáticos, con un crecimiento del 6,2%.

Por otra parte, el estudio también explica que mientras que la inversión publicitaria en el mercado de la telefonía móvil no ha despegado aún y que las expectativas que se habían depositado en la publicidad de blogs no se han cumplido, el auge de las redes sociales ha provocado que los ingresos procedentes de publicidad en esos espacios asciendan a los 3,6 millones de euros, cifra superior a la esperada.

¿Qué lugar ocupa la reciente crisis mundial? Estudios indican que el conflicto inmobiliario que sufre España, unida al brete financiero norteamericano y a sus repercusiones mundiales han provocado “una fuerte retracción” en las inversiones publicitarias, lo cual puede llevar a que se produzca “la mayor caída histórica” del mercado publicitario español.

En conclusión, el informe anuncia que en 2008 la inversión total de publicidad en medios fue de 7.200 millones de euros, ¿y eso qué implicó? 800 millones menos de lo que estimaron a principios de ese año. Además, las previsiones para 2009 se situarían en cifras inferiores a las del año pasado, por debajo de los 7.000 millones de euros, lo que supondría un nuevo descenso del 6%. Por consiguiente, se espera que el fin de la crisis del mercado publicitario llegue a lo largo de 2010 o, con más suerte, en el último trimestre de 2009.

Campo Favorable en Argentina para la Inversión en Publicidad en Buscadores

Para comprender el comportamiento de los usuarios locales en cuanto al uso que hacen de Internet, Google y Cisco presentaron dos informes por separado. De acuerdo al presentado por Google, los usuarios argentinos utilizan Internet para comunicarse a través del mail y el chat, junto a un uso intensivo de las redes sociales. Por su parte, Cisco detalla que las principales barreras a la hora de acceder a este servicio se debe a la falta de conocimientos y habilidades, y no a problemas tecnológicos o de costos.

En la red interactúan distinto tipo de usuarios, y es de vital importancia destacarlos para poder analizar esto y otros temas. Según el estudio de Cisco los individuos se diferencian en dos grupos: quienes hacen uso intensivo de la Red en un 70% mediante una conexión hogareña, y los usuarios poco frecuentes de Internet quienes se conectan en cibercafés en un 50%.

Pues bien, es claro entonces que, por ahora, las dificultades en el acceso a Internet, a las que Cisco hace mención, no pueden ser remediadas a través de dispositivos móviles. En promedio, sólo el 18,5% de los individuos consultados están de acuerdo en adoptar a los teléfonos celulares como un único medio de conexión.

Por otro lado, el informe de Google, tras haber consultado a los usuarios argentinos sobre las actividades realizadas en Internet en los últimos 12 meses, demuestra que el 81% se conecta desde su hogar. ¿Y qué otros porcentajes lanza este estudio? El 89% detalló que lo utiliza para comunicarse de distintas maneras, ya sea mediante correo electrónico, mensajería instantánea y redes sociales, entre otros. En segundo orden se ubican las visitas a los sitios de noticias, información y entretenimiento, con un 52%, y en tercer lugar se ubica el consumo de contenido digital (música, videos, fotografías), con un 18%. Pero, un porcentaje también digno de ser destacado, es el hecho de que el 90% de los argentinos utiliza la PC de escritorio como principal dispositivo de acceso a la web.

Nueva y Eficaz Herramienta para el Perfeccionamiento de la Publicidad en Buscadores

Es una tecnología que le permitirá a los usuarios personalizar sus búsquedas, editando y reorganizando los resultados obtenidos. Es decir, el interesado se registra en Google, realiza una búsqueda (la que queda guardada en su cuenta) y luego puede realizar los cambios que quiera en esos resultados: puede agregar páginas, quitar otras o cambiarlas de lugar, según la importancia de cada link.

Cuando el usuario vuelva a ingresar a su cuenta, si realiza la misma búsqueda, van a aparecer los resultados teniendo en cuenta estas modificaciones. Aunque también está la posibilidad de borrarla de la memoria de esta herramienta.

En cuanto al modo de poder llevarlo a cabo, debajo de cada uno de los links hay una serie de botones que son los que permiten editar estos resultados. Si se opta por la flecha hacia arriba, el link va a subir un lugar, y si se presiona la X, directamente se va a borrar y no aparecerá en los resultados cuando volvamos a buscar lo mismo. Hay que tener en cuenta que estos cambios sólo van a ser vistos por el usuario que los realice, si bien SearchWiki también brinda la posibilidad de compartir estas variantes con otros.

¿Qué se pretende con todo esto? Google está apuntando a que el usuario tenga un mayor control de los resultados de sus búsquedas, algo realmente interesante si tenemos en cuenta que en más de una oportunidad muchos de los resultados no se acercan para nada a lo que realmente estamos buscando. En fin, es un paso más que se está dando hacia una Web más participativa.

La Publicidad en Buscadores Crece gracias a la Innovación de Edición Online

Preparate para leer esto, porque ahora, a partir de un sistema que develó ayer Google Inc., si te entrega en su motor de búsqueda resultados inútiles, podrás borrarlos y no volver a verlos. Con la esperanza de volverse aún más personal, Google quiere darle la posibilidad a los usuarios de reorganizar sus resultados y, de esa forma, que los sitios favoritos de Internet estén al tope de la lista. ¿Y qué pasa con los espacios sin interés? Simplemente quedan descartados para la próxima vez que se haga la misma solicitud.

Es la primera vez que el buscador más popular de Internet permite a los usuarios alterar el orden de los resultados de una búsqueda. Marissa Mayer, que supervisa los productos de búsqueda de la compañía, dijo que de esa manera, los resultados serán más específicos para cada usuario en particular y que podrán contar con una conexión personal para aprovechar esa característica de edición.

Pero la decisión de permitir a la audiencia seleccionar y desechar resultados surge de reconocer que ni siquiera Google puede adivinar todos los sitios en Internet que atraen a usuarios específicos. De todas maneras, el mercado sigue controlado por este buscador, que procesa más del 60% de las solicitudes de búsqueda en todo el mundo. En definitiva, esta es la manera en que funciona el nuevo sistema SearchWiki, el cual ampliaremos en una nueva entrada.

La Publicidad en Buscadores Achica los Precios

Debido al desempleo que sigue en alza, y los mercados en caída libre, las previsiones para el 2009 son bastante pesimistas. El panorama de estas fiestas no invita a gastar dinero y por ello los minoristas de EEUU han lanzado increíbles descuentos en Internet generando una guerra digital en pos de atraer consumidores.

“Esta va a ser una de las temporadas navideñas más difíciles en muchos años y van a ser necesarios más descuentos e incentivos de lo habitual por parte de los vendedores”, asegura Lynn Franco, directora del centro de investigación de consumo de Conference Board.

Las grandes rebajas llegan normalmente, a las tiendas estadounidenses, a partir del Viernes Negro, después del festejo de Acción de Gracias, que se considera el día de largada de la campaña de compras navideñas, y es cuando los comercios abandonan los números rojos y obtienen ganancias.

Los descuentos comenzaron a finales de octubre de este año, tanto en los comercios reales como en Internet, donde la facilidad para comparar ofertas hace que la competencia sea feroz. Sony, por ejemplo, según informó la agencia Efe, introdujo su cámara de vídeo HDR-SR11 en abril con un precio recomendado de 1.200 dólares. Hoy, páginas como Shopdigitaldirect.com la venden por 429 dólares y encima eliminan el cobro por gastos de envío.

Sin embargo, los minoristas online ya anuncian la crisis. Un informe de la consultora comScore, confirmó esta semana, que las ventas en Internet crecieron en octubre sólo un 1% frente al mismo mes de 2007, lo cual es una tasa históricamente baja. Y una encuesta de la consultora BDO Seidman, también divulgada esta semana y realizada entre responsables de mercadotecnia de algunos de los principales minoristas de EEUU, concluyó que las ventas bajarán esta navidad un 2,8%, aunque crecerán un 8% en Internet.

“Los consumidores gastan ‘online’ en lugar de hacerlo en las tiendas“, explica Ted Vaughan, ejecutivo de BDO Seidman, quien no cree que ello sólo se deba a la crisis, y opina que también obedece a una tendencia iniciada en los últimos años. “Cada vez es más seguro comprar en Internet, hay más información y los vendedores han mejorado la experiencia de compra”, señala. Muchos minoristas, especialmente este año, corren con los gastos de envío con lo cual “todo son ganancias para el cliente”, asegura. Internet facilita comparar las ofertas en un momento económico especialmente sensible para el bolsillo, y a veces ni siquiera es necesario estar sentado delante de la computadora para encontrar los mejores precios.

Posicione su Marca en los Mejores Puestos con la Publicidad en Buscadores

Según distintos especialistas, el año próximo podría ser el mejor momento de la web por el encarecimiento de los espacios publicitarios, atrayendo a anunciantes dispuestos a apostar por esta alternativa digital. Asimismo, otros opinan que el medio crecerá por su propio peso y que los medios tradicionales no sufrirán demasiado el impacto. Analicemos estas hipótesis.

Nike, por ejemplo, firmó contrato con la flogger Cumbio para promocionar sus zapatillas. Los comentarios, a favor y en contra, ganaron la web. La joven de 17 años, cuyo espacio personal es visto por miles de adolescentes por día, multiplicó su popularidad. ¿El objetivo? Generar la idea de extender la experiencia y vivencias de la gente con las marcas.

Pero, algunos sostienen que esto no sólo se dará por una progresión natural de este medio, sino porque en 2009 posiblemente los espacios en los medios de comunicación tradicionales se encarezcan. Según la Cámara Argentina de Centrales de Medios (CACEM), Internet absorbe alrededor del 7% del abanico publicitario. Por esto, la mayoría de los creativos y profesionales en digital aseguran que ese porcentaje subirá el año próximo. Incluso, algunos consignan que ya hay marcas en la Argentina que replican lo que en los Estados Unidos está haciendo General Motors. Esta empresa anunció que la mitad de los 3.000 millones de dólares que destina a publicidad se invertirán en medios digitales.

Es conveniente remarcar que el resto de los medios que compiten con este mundo interactivo, no deberían sentir presión ni asustarse por lo que Internet está generando. “Las agencias tienen una inclinación a decir que en épocas de crisis todo el mundo se recuesta en la net. Pero los medios tradicionales van a seguir facturando, no van a perder inversión. La realidad es que los digitales lograron éxito porque son los únicos que te permiten evaluar y medir en el corto plazo. Además, cada vez son más los usuarios en la red, hay más de 16 millones, y un crecimiento del 40% anual”, dice Martín Jones, responsable de comunicación interactiva del grupo L’Oreal. Sin embargo, Capara y Olivieri, directores generales creativos de Leo Burnett, son de los que piensan que Internet crecerá por su peso propio, y no por estar presionado por la crisis. “En 2009 esta curva ascendente en la web seguirá con la misma tendencia, pero esto tiene que ver con la relación que tenga la gente con las tecnologías y los medios, y no por una crisis económica”, opinan.

“Si una empresa no invierte, no lo hace en ningún medio. Si hay más inversión en digital es porque las marcas entienden que hay que figurar. Cada medio tiene un rol, ninguno reemplaza al otro”, observa Jones. Además, otras agencias suscriben que “este canal va a ser más atrayente por una cuestión de alcance. En Internet tu mensaje no está en competencia con el de los otros y permite un vínculo más directo con el consumidor”, comenta Pedro Panigazzi, director general creativo de Publiquest.

La publicidad aparece por primera vez en la Grecia Clásica, donde los primeros comerciantes nómades llegaban a una ciudad con posibilidad de desarrollar la venta de sus mercancías y la pregonaban, voceaban, es decir la anunciaban. Posteriormente, esta costumbre se extiende al Imperio Romano, donde aparece la “Enseña” que sirve para localizar un centro de trabajo, lo que hoy sería el “logotipo” de una empresa. Con el Renacimiento y la aparición de la imprenta, la publicidad va tomando forma y es definitivamente en el Siglo XVI, con la aparición de los periódicos, donde realmente se asienta. Se cree que fue en el periódico inglés “The Times Handlist”, en 1622, donde se publicó el primer anuncio de prensa.

Cuando el dinero comenzó a circular aparecieron, a principios del Siglo XIX, las agencias de publicidad, que se dedican a difundir campañas para sus clientes. Con el Siglo XX llega a su máximo apogeo y se va potenciando junto a nuevos medios de comunicación como el Cine, la Radio y la Televisión donde, en medio de una sociedad industrializada, comienza a plantearse una “ética profesional de la publicidad“, para que no se convierta en un campo de batalla comercial.

Entonces ¿qué lugar ocupa Internet en el mundo publicitario? Para los anunciantes los periódicos ofrecieron mercados y audiencias locales basadas en las compras; la radio proporcionaba información a tiempo real a través del sonido; y la televisión solo tuvo que añadir imágenes al sonido. Internet agrega el elemento de la interactividad y la capacidad de poder hacer compras instantáneamente. Se trata del único medio en donde el usuario puede ver un anuncio, obtener información sobre el producto, realizar una compra inmediata e incluso ahorrar tiempo y dinero.

Es sabido que la comunicación mediante Internet se generó a partir de las primeras computadoras creadas con el advenimiento de las guerras en donde EEUU fue protagonista, como su reconocido enfrentamiento contra los rusos en la renombrada Guerra Fría. De esta manera, las técnicas comunicacionales en pos de generar estrategias bélicas para derrotar al enemigo hicieron que se generaran redes eléctricas para que la comunicación fuese más rápida. En 1962 se creó la investigación de redes de computadora y comunicaciones para uso militar. Estas investigaciones dieron como resultado el protocolo TC/IP, el cual permitía una mayor velocidad en la red. Este protocolo fue el primer paso para lo que hoy se conoce como Internet. A principio de los 90, comenzó el uso de la tecnología de redes Inter-oficinas, con lo que nace el llamado Intranet (Internet entre oficinas) lo cual permitió el traspaso de información entre empresas, generó lo que hoy en día se llama Marketing y la Publicidad en Buscadores de Internet propiamente dicha.

Si hablamos de publicidad en Internet y el objetivo de la empresa es la penetración local del mercado, éste medio no sería probablemente la opción más recomendable. Sin embargo, si lo que se busca es penetrar en un mercado nacional o mundial entonces la publicidad por esta vía es lo mejor, lo mismo para aquellas que necesiten de una publicidad continua. Los bajos precios para los consumidores son la clave para la aceptación a gran escala de un nuevo medio y es cierto que la publicidad ayuda a rebajar esos costes.